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Das Internet hat in den letzten Jahren enorm an Popularität gewonnen. Immer mehr Unternehmen sehen das World Wide Web (WWW) als zusätzliche Möglichkeit, sich, bzw. ihre Produkte und Dienstleistungen im Netz zu präsentieren und anzubieten. Allerdings ist auch durch die stetig wachsende Zahl an Domains und Internetauftritten die Übersichtlichkeit für den Verbraucher und damit für den potenziellen Kunden verloren gegangen. Der erwünschte Effekt, zusätzlichen wirtschaftlichen Erfolg durch das Internet zu generieren, bleibt meist nur den großen Unternehmen vorbehalten.

Um diesen bestehenden Nachteil nicht zu einem übergreifenden Problem für die Zukunft werden zu lassen, besteht in dem Aufbau von regionalen Netzwerken die Möglichkeit, diese klein- und mittelständischen Defizite zu kompensieren. Unter regionalen Netzwerken wird eine Zusammenführung von regional tätigen Unternehmen im Internet auf einer zentralen Plattform verstanden, welche zur Belebung und Nutzung der vorhandenen Online-Auftritte vor Ort beiträgt. Diese besonders intensive Form der Nutzung elektronischer Medien bzw. speziell das Internet besteht darin, eigene „virtuelle Märkte“ aufzubauen.

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